从棉纸到彩盒细数60年茅台酒包装工艺变化

来源：科印印刷网编辑：春天时间：2020-09-15

导读：历史的缩影：棉纸

好的包装不仅能提升用户购买的幸福指数，还可以增加复购率，精致、高档的外盒往往能够给人以产品质量上乘的印象。

其实买酒也一样，虽然大家都知道判断酒的好坏不能单看包装，但锦盒包装对顾客购买与否仍然起着重要的作用，贵州茅台酒同样如此，从诞生至今，茅台酒多次更迭包装样式，除了造型更主流之外，观察包装还能在一定程度上避免买到假酒。

历史的缩影：棉纸

在塑料袋、彩印纸盒（以下简称“彩盒”）等包装出现以前，国人一直是用棉纸包裹物品。

早期的贵州茅台酒使用仁怀当地古法制造的一种棉纸包裹酒瓶。棉纸主要起到三个作用：一是棉纸松软，防止酒瓶碎裂；二是棉纸柔滑，保护瓶体标识清晰完整；三是棉纸透气，帮助酒体继续发酵。

据记载，贵州茅台酒的棉纸包装自1958年开始，到1987年全面停止使用，一直沿续了30年之久。

值得注意的是，1976年外销茅台酒外包装纸取消，改用彩印纸盒，瓶口加挂吊牌，吊牌用圆形红色飘带系结。

彩盒设计

彩盒设计包括造型、色调、图案、文字说明和包装用料等的综合，其中特别要考虑其色彩和图案。

贵州茅台酒的彩盒设计非常有中国特色，一直沿用至今。

彩盒造型为六面体，天地盖，折叠结构，图案设计重点突出品牌和商标，充分运用线条和色块的表现形式，达到了装饰明快、干净和简洁的极佳效果。

“贵州茅台酒”五个大字是著名书法家麦华三（1907-1986）的手书体。中国传统书法和印章，与白描的“飞天”图案相互联结、呼应，相得益彰。

2005年4月27日和2005年5月25日，贵州茅台酒包装获得国家知识产权局颁发的两个《外观设计专利证书》，证书号分别为第444767和第452175。

彩盒工艺

随着印刷业和造纸业的新工艺、新材料的发展，贵州茅台酒的彩盒也在不断改进。

最初是由卡纸（面料）、粗瓦楞纸板（里料）、塑料膜制成的，有外盒和内盒。不过，在运输时，瓦楞纸内盒与酒瓶会互相摩擦，商标、背贴会发生不同程度的磨损。

1986年，“五星牌”贵州茅台酒开始使用金属防盗式扭断铝盖，并启用新式彩盒包装，与老款外销“飞天牌”贵州茅台酒不同的是，此彩盒为单层无内盒，酒盒上标注的酒精度为54%VOL。

外盒侧面酒瓶图案右下角印有：“地方国营茅台酒厂出品”字样。酒瓶由0.54L大瓶改为500ml小瓶。

20世纪90年代中期茅台酒彩盒工艺再次改进，面料为350克/平方米真空镀铝卡纸，里料为250克平方米白底白板纸，用凹印轮转机和UV胶印机印制，新增镭射电化铝防伪商标。

80-90年代彩盒包装

贵州茅台酒历史悠久，包装变化情况复杂，几乎每一年的酒瓶/外盒都有与众不同的特点，1987年酒盒正面厂名正式从老款的“茅台酒厂出品”更改为“贵州茅台酒厂出品”。

由于20世纪80至90年代茅台酒包装设计风格相对固定，普通消费者通过彩盒背部喷码也可以进行初步识别。

2000年内销“五星牌”茅台酒

2000年3月25日，375ml茅台酒外包装首次使用绿色食品标志，不久之后其他各规格茅台酒也陆续使用。

“绿色食品”认证标识的诞生，让茅台酒的外包装再次升级，2000年茅台酒生产日期喷码由原先的6位数升级为8位数；生产批次由4位数升级为6位数；并且将“θ”改为“0”。

综上，贵州茅台酒包装彩盒历经变化，在设计美观度，材质等方面都有了极大的提升，在防伪上，至2007年起，贵州茅台酒就不断引进最新的防伪技术，最大限度的减少了消费者在辨别真伪上所消耗的精力。

从棉纸到彩盒 细数60年茅台酒包装工艺变化