精致生活 高端湿巾成年轻人选择

    近年来，随着国民健康观念的不断提升，我国湿巾市场开始迅速发展，虽然起步较晚，普及率相对较低，但增长速度较快且未来市场潜力大，面对这么一个有着庞大需求的市场，各大湿巾品牌都在不断挖掘消费者的痛点，以求找到市场突破口。在不断研发和创新下，湿巾种类越来越多，可覆盖的使用场景也在不断增加。

    7月，天猫超级品类日联合天猫母婴亲子就以“理想生活时刻巾致”为主题，打造专属于精致女性的高端湿巾专场，解读湿巾五大升级趋势，带给消费者不同场景的婴护级体验，通过线上线下联动的方式，联合以五大舰长品牌为代表的婴护级湿巾品牌，完成了婴护级非标品的首次破圈。

    理想生活，精致悦己

    作为我们日常触及，以及消费频次较高的产品之一，目前，婴护级湿巾使用场景已经非常丰富，从婴儿手口湿巾、抑菌，到卸妆、保湿、护肤等，覆盖人群在不断扩大，目标人群也从单一的婴幼儿向成人市场拓展，尤其是都市精致女性。

    普通湿巾只在外出洗手不便，以及需要擦拭油污时才会想起来，而婴护级湿巾不再被定义为“一次性清洁用品”，也不会充斥着刺鼻的酒精味，材质更柔软细腻，也更亲肤。

    现如今，很多宝妈出门一定会携带婴护级湿巾，方便又卫生。越来越多的年轻女性也将婴护级湿巾作为出门必备款，其不含酒精、香精、防腐剂等刺激性物质的特点，对于对生活品质有要求的精致女性来讲，是最合适的升级产品。甚至很多女性洗脸时都不用毛巾，只用婴护级洗脸巾，因为它不仅卫生亲肤，还能避免细菌滋生对皮肤造成伤害。

    卸妆时婴护级洗脸巾也是不错的选择，韧性较好，更容易带走面部的彩妆残留，浸湿卸妆水后，轻轻擦拭就能卸除，不会浪费卸妆水。

    此次天猫超级品类日-高端湿巾专场，邀请了宋轶作为高端湿巾品类推荐官走入直播间，通过直观的品牌展示和材质分析，让消费者进一步了解不同婴护级湿巾品牌的功能特性及适用场景，引导消费者根据不同场景选购适用需求的高端湿巾产品。

    根据美妆人群、运动人群、美食人群等消费者的细分需求，直播间里也一一进行了科普和品牌推荐。直播期间，宋轶为大家讲解了高端湿巾的101种妙用，不仅亲肤透气，可用于日常肌肤护理，还具备在恶劣环境下暂缓鼻炎复发，以及出门旅游代替浴巾、毛巾应急，夏季降温防晒等功效。让消费者一边享受购物乐趣，一边了解专业的个人护理知识，打破了消费者对传统湿巾的认知。活动期间，直播衍生话题#宋轶用湿巾量腰围#登上抖音全站热榜第51位，“湿巾腰”热词很快引发关注及热议。

    线上线下，互动升级

    本次天猫超级品类日-高端湿巾专场，还在微博上发起#活捉你身边的精致控#话题讨论，话题上线即在受众人群中引发热议，总话题量超1.1亿，微博互动总量超11万，视频播放量超606万。通过明星、美妆博主、运动及旅行达人的宣传，精准触达不同领域精致女性，进一步扩大了活动声量，吸引更多消费者参与进来，分享自己日常生活中喜欢的湿巾品牌和使用心得，通过互动种草，进一步加深了对婴护级湿巾的印象，扩大了品牌宣传效果。

    此外，天猫还与饿了么进行联动，通过杭州、上海两地骑手送餐时派样，将产品在具体场景中展现，近距离接触消费者，打破她们对婴护级湿巾品牌的固有印象，不仅适用于宝妈，还适用于精致生活中的各个场景，如：手口专用湿巾、卸妆/洗脸亲肤棉柔巾、office护肤保湿湿巾、运动出行便携清凉巾、抑菌率99%保湿纸巾等.