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维达集团:百亿规模市场正待发掘

来源:新华社 编辑:admin 时间:2020-03-10
导读:2月18日,中国妇女发展基金会携手维达集团和京东超市,捐赠了260箱干爽易穿的添宁成人纸尿裤到武汉大学人民医院,这批产品也是全国妇联通过中国妇女发展基金会驰援武汉抗击疫情的第一批卫生用品。2月25日,维达集团再次协助中国妇女发展基金会和腾讯公益爱心

2月18日,中国妇女发展基金会携手维达集团和京东超市,捐赠了260箱干爽易穿的添宁成人纸尿裤到武汉大学人民医院,这批产品也是全国妇联通过中国妇女发展基金会驰援武汉抗击疫情的第一批卫生用品。2月25日,维达集团再次协助中国妇女发展基金会和腾讯公益爱心网友为湖北武汉一线医务工作者急送100万片添宁成人纸尿裤。这些行动,可以说是中国企业为抗疫大战贡献力量的一个缩影。

成人纸尿裤产品在此次抗疫工作中做出了很大的贡献。它不仅仅对医护人员能起到作用,对病人护理更是至关重要。老年人群体病人有相当大一部分是有基础疾病,甚至是大小便失禁的老人。在疾病治疗过程中,医务人员严重不足,想要妥善处理老人排泄物,就必须有成人纸尿裤的帮助。

随着中国居民人均寿命的提高,老龄化社会的到来已是大势所趋,不可逆转。因此,重新重视成人失禁用品领域,提高老年人生活质量,刻不容缓。

老龄化社会,成人纸尿裤需求正旺

中国成人失禁用品(包含纸尿裤、纸尿片、护理垫等)市场规模从2012年的 22.05 亿元增长至2017 年的 62.9 亿元,年均复合增长率高达23.32%。

中国范围内工商注册的成人纸尿裤生产企业有400多家,品牌更多,其中70%以上处于消费金字塔底端,市场无序竞争,突围需要大胆在变中求胜。

而作为国内纸业龙头维达,显然不会错过这个布局的机会。旗下运营的高端专业成人失禁用品品牌添宁TENA,为全球90个国家和地区的消费者和养老保健机构提供优质产品和服务。产品于北上广三个城市的市场占有率经过多年发展已经大大提升。同时,维达集团在浙江龙游和湖北孝感两地,设立了个人护理品类的生产线,并于2015年完成了成人失禁护理用品生产线的安装调试并投入运作;维达在2016年完成了亚太区市场布局的资源整合工作,大力整合全球的创新技术和失禁护理经验,结合中国本土市场的发展情况以及本土消费者的实际需求,创新研发产品,为中国市场发展个人护理业务提供了有力支持。同时维达集团也不断与政府共谋可持续发展的长者护理模式,并不断加强线上线下的零售网络布局,提升专销渠道的渗透率,有效提高销售额,未来发展值得期待。

市场群雄割据,核心技术才是竞争力

如今,成人纸尿裤生产技术日新月异,产品也被严格细分,有各种适合老龄者使用的产品,分别为尿片、胶贴型、内裤型等。有男性用和女性用、还有内裤专用的衬垫等,甚至根据失禁程度分为轻度、中度、重度使用的产品,可以根据使用者的情况进行选择。

维达集团的添宁TENA纸尿裤,近年来加大投入研发核心技术,产品设计在满足基础吸收防漏的同时侧重维护皮肤的健康状态。同时,贴身设计带来更舒适的穿着体验,而最近在抗疫中备受关注的成人纸尿裤,其最大的特点是贴身性好,吸收量大,易穿脱,不需要进行使用教育。产品根据吸收量不同,可适合不同程度的中重度失禁患者。因为创新和贴合使用需求,添宁成人纸尿裤成功在疫情期显现了其社会商业价值。

看好大健康卫生领域,维达的全品类布局

2019年,得益于木浆价格较低、公司专注于优质品牌组合、持续优化产品组合及强大的创新,维达集团收益取得双位数的自然增长,毛利率及净利润率均显著提升。在中国内地的失禁护理业务趋势向好,失禁产品于中国境内外各地区的市场渗透也维持良好的发展势头。

维达集团董事会主席李朝旺先生总结道,中长期而言, 维达集团生活用纸及个人护理业务商机处处。中国快消品消费持续升级,伴随递增的家庭可支配收入及庞大的生活用纸人均消费量增长空间,将有助维达集团进一步扩张。而中国人口老龄化明显加快亦将为集团专业的成人失禁护理业务带来机遇。此外,维达完善的渠道布局及作为电商先行者的优势将能抓住线上线下合并的新零售模式潜在的市场机遇。在愈趋严谨的环保条例下,集团于可持续发展方面的努力将进一步提升竞争力。

维达对整个大健康卫生用品领域极为重视,未来将继续致力于产品创新,并透过布局生活用纸、女性护理、成人失禁护理,以及居家外商用清洁卫生领域解决方案四大业务全品类发展,尤其是成人纸尿裤领域,会继续优化产品组合,提升品牌竞争力及利润率,力求在竞争中脱颖而出。

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